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本報(bào)記者 胡洪森 母曉潔
五一消費(fèi)旺季的到來，除國內(nèi)彩電廠商使出渾身解數(shù)大搞促銷外，原本集中在第三季度才發(fā)布新品的國外廠商也紛紛提前計(jì)劃，趕在五一前將新品推向市場。
細(xì)化國內(nèi)外廠商的表現(xiàn)來看：國內(nèi)大部分廠商在五一前都推出了電視新品，而且在新品的亮點(diǎn)方面顯然費(fèi)盡心思，如海信推出的液晶電視偏重表現(xiàn)120Hz技術(shù)和全高清；海爾則推出了液晶電視高端新品；TCL推出的液晶新品在畫質(zhì)、緩解視覺疲勞方面大做文章；長虹推出的液晶電視新品主打高清數(shù)字電視牌；康佳推出的新品則重點(diǎn)放在超薄CRT電視身上。
受五一市場刺激，部分國外品牌提前了新品發(fā)布的計(jì)劃，如三星于4月初推出了四大系列10余款液晶電視；東芝“睿智”系列再添數(shù)款新品；索尼也推出了新品，不過不是液晶電視，而是兩款LCOS背投和一款高清投影機(jī)，豐富了五一黃金周高端電視的品種。
縱觀今年五一市場，國外品牌以低價(jià)發(fā)威，不少品牌產(chǎn)品的價(jià)格都下調(diào)10%以上，取得了不俗的市場業(yè)績；而國內(nèi)品牌則主打售后服務(wù)戰(zhàn)，拋開慣用的低價(jià)手段，競爭向品牌戰(zhàn)靠攏，不過短期內(nèi)并沒有顯示出巨大的市場潛力。
五一平板彩電還表現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)：一是隨著2008年奧運(yùn)會的臨近，無論是國內(nèi)廠商還是國外廠商，都將體育營銷列為重點(diǎn)宣傳計(jì)劃。如TCL聯(lián)手中國女子網(wǎng)球隊(duì)，長虹牽手中國乒乓球隊(duì)，康佳攜手中國帆船帆板隊(duì)，三星簽約中國體操隊(duì)等，積極開展體育營銷，為品牌加分。二是國內(nèi)品牌開始推子品牌。如海爾推出高端液晶子品牌INNOV+，而康佳則推出超薄CRT電視的子品牌islim。
索尼：推第二主打產(chǎn)品
索尼備戰(zhàn)五一的電視新品策略與眾不同，其個(gè)性化鮮明地表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
一是索尼發(fā)布的新品并非平板電視，而是運(yùn)用了SXRD技術(shù)的兩款R系列LCOS背投和一款高清投影機(jī)。其意在表明，索尼正在加速推進(jìn)“高清影院家庭化”進(jìn)程。
LCOS背投屬于微顯示背投電視，2004年第四季度，索尼開始在中國市場投放微顯示背投電視，當(dāng)時(shí)投放的品種是液晶背投電視。而從2005年下半年開始，中國微顯示背投電視市場開始低迷，索尼也因此推遲了2005年在中國上市SXRD技術(shù)的LCOS背投的計(jì)劃。彼時(shí)，運(yùn)用SXRD技術(shù)的LCOS背投正在北美熱銷，至今，索尼和JVC的LCOS背投仍在北美大受歡迎。兩年后，尺寸分別為60英寸和70英寸的SXRD技術(shù)LCOS背投終于高調(diào)在中國市場亮相，從其4.49萬元和8.99萬元的售價(jià)即可看出：能達(dá)到膠片畫質(zhì)的該系列電視定位是追求極品影音享受的高端消費(fèi)者。
二是新品發(fā)布時(shí)間提前。既往索尼發(fā)布電視新品是在第三季度，并由多個(gè)系列的新品組成強(qiáng)大陣容。而今年索尼電視新品的發(fā)布時(shí)間提前到4月23日。索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年還將舉行一次大規(guī)模的新品發(fā)布，時(shí)間如去年一樣定在第三季度，以便備戰(zhàn)“十一”和隨后的年底旺季市場。
從去年下半年開始，索尼平板電視業(yè)績不菲，無論是銷售量還是銷售額都取得了大幅度提高，尤其是銷售額，今年前兩個(gè)月其液晶電視的銷售額已躋身前兩名。顯然，在逐漸站穩(wěn)中國平板市場腳跟之后，索尼開始了新的試水。即在放棄CRT電視、PDP電視及液晶背投電視之后，在主攻液晶電視的同時(shí)，索尼開始明確了第二主打產(chǎn)品——運(yùn)用SXRD技術(shù)的LCOS背投和高清投影機(jī)。
三星繼續(xù)大屏高端策略
三星與索尼一樣，大有乘勝追擊之意，亦將彩電新品發(fā)布的時(shí)間由下半年提前至4月份。4月6日，三星推出了四大系列10余款液晶電視以及兩大系列的大屏幕等離子電視新品。
三星業(yè)已成為平板電視品牌中最耀眼的明星，其明晰大屏幕高端的平板戰(zhàn)略可圈可點(diǎn)，從2006年下半年開始顯現(xiàn)成效。以競爭激烈的液晶電視領(lǐng)域?yàn)槔且殉蔀橹袊壕щ娨暿袌鲣N售額占有率最高的品牌，液晶電視銷售量占有率在今年2月也已躋身前三名。
三星今年4月新產(chǎn)品發(fā)布很明顯地透露出一個(gè)信息：三星今年將繼續(xù)其高端大屏的策略，并將強(qiáng)化在中國市場等離子電視的營銷力度。
此次推出的N8和M8液晶電視即是具有Full HD(1080P)分辨力的頂尖產(chǎn)品。而在等離子方面，三星推出的Q9和C9系列已經(jīng)達(dá)到目前等離子電視的尖端水平。
值得關(guān)注的是三星的等離子策略。三星是目前極少數(shù)同時(shí)在等離子、液晶電視兩個(gè)領(lǐng)域均保持優(yōu)勢的企業(yè)。而五一之前各品牌新品發(fā)布中，三星成為并不多見的等離子液晶都有新品發(fā)布的品牌之一。而在此次發(fā)布會上，三星高層更高調(diào)宣布今年其等離子業(yè)務(wù)全球目標(biāo)是奪取全球第一的位置。而對于中國市場，三星透露將加強(qiáng)等離子電視在華的市場營銷力度，上半年三星在中國市場推出4款等離子電視新品，今年下半年最少還要在中國市場再推2款等離子電視新品。
海信祭出120Hz殺手锏
4月16日，海信宣布120Hz真+系列、雙核點(diǎn)晶系列、大屏幕高清等離子系列、FULL HD1080P液晶系列、07國色系列等五大系列新產(chǎn)品全球同步批量上市。
海信此次發(fā)布的新產(chǎn)品折射出這樣一個(gè)信息：平板電視將向高清、大屏幕和多媒體三大方向發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)液晶電視的高清畫質(zhì)，海信將目光移向了提高動態(tài)清晰度之上，推出了其殺手锏技術(shù)——120Hz真+。
今年以來，120Hz新技術(shù)引起了普遍關(guān)注。海信120Hz平板電視與以往廠商推出的同類產(chǎn)品的不同之處在于，海信不僅僅是屏達(dá)到120Hz，更重要的是“芯”也符合120Hz的技術(shù)要求。海信自主研發(fā)的120Hz真+新技術(shù)很好地解決了靠提高響應(yīng)時(shí)間無法根治的運(yùn)動畫面邊緣模糊的技術(shù)難題，有效提升了動態(tài)清晰度，緩解人眼的視覺疲勞。
TCL炫律M61“芯”突破
與海信一樣，TCL推出的液晶新品也體現(xiàn)在對于提高畫質(zhì)、緩解人眼視覺疲勞的努力。4月17日，TCL推出炫律H61的活力升級版——炫律M61液晶電視。M61最突出的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了“芯”突破，采用了全新獨(dú)創(chuàng)的DDHDIII芯片技術(shù)平臺。該平臺是第一、二代DDHD平臺的創(chuàng)新升級，同時(shí)支持Full HD 1080P超精細(xì)全高清、120Hz倍頻技術(shù)，從而使M61的畫質(zhì)、性能和節(jié)能環(huán)保均達(dá)到一個(gè)新高度。
值得一提的是，當(dāng)下液晶市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場上雖然也有產(chǎn)品具備高清、可錄、時(shí)間轉(zhuǎn)換、多媒體等功能，但還沒有一種產(chǎn)品可同時(shí)具備這些符合消費(fèi)者需求的功能。而M61將以上功能全面集成，其掌控時(shí)間、全能錄功能包含了“時(shí)光再現(xiàn)”、“隨心錄”和4S-USB等多媒體功能，消費(fèi)者只需輕點(diǎn)遙控器就能把電視節(jié)目隨時(shí)暫停或回放，其4S-USB功能涵蓋超強(qiáng)兼容、超強(qiáng)帶寬、超強(qiáng)編輯和超高清晰度四大優(yōu)勢，可接駁多種數(shù)碼設(shè)備，使其成為新一代家庭互動娛樂中心的代表作。
海爾推子品牌INNOV+定位高端
在平板時(shí)代，全球彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌戰(zhàn)的階段，國際消費(fèi)電子巨頭紛紛推出了代表平板電視的子品牌。如夏普用“AQUOS”凸顯其優(yōu)質(zhì)液晶材質(zhì)帶來的影音體驗(yàn)；索尼以“最精細(xì)影音杰作”為訴求在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG電子在2006年啟用新品牌“XCANVAS”，主打“愛看”。而國內(nèi)品牌在今年上半年也開始行動起來，4月18日，海爾集團(tuán)正式推出定位高端的高清電視子品牌INNOV+，這是海爾彩電自3月15日宣布與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴后的又一重大舉措。
INNOV+取自Innovation(創(chuàng)新、變革)一詞：In即時(shí)尚、領(lǐng)導(dǎo)潮流；No即say no，不斷超越自我，創(chuàng)造更高標(biāo)準(zhǔn)；V即victory，勝利。INNOV+諧音“引路”。INNOV+不僅是海爾集團(tuán)強(qiáng)勢打造的首個(gè)產(chǎn)品子品牌，也是中國彩電業(yè)首個(gè)高清平板電視品牌。
當(dāng)一個(gè)傳統(tǒng)的品牌經(jīng)過十幾年發(fā)展之后，已在消費(fèi)者心目當(dāng)中有比較固定的定位和訴求，向高端升級的過程當(dāng)中，需要有一個(gè)子品牌，這樣見效比較快，也比較容易區(qū)分。
長虹：醞釀數(shù)字高清市場裂變
隨著數(shù)字電視進(jìn)入后平移階段，終端市場對高清數(shù)字電視的需求越來越大。整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將達(dá)1.5萬億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也讓彩電廠商扎堆進(jìn)入，五一前，不少彩電廠商推出的新品平板電視直接瞄準(zhǔn)了這塊市場，長虹就是一例。
4月16日，長虹集團(tuán)高調(diào)向外界宣布，今年起將全面向數(shù)字電視沖刺，并已推出了有線、衛(wèi)星、地面波和IPTV數(shù)字電視系統(tǒng)和解決方案。同時(shí)，長虹推出全面集成了數(shù)字高清電視模塊的長虹“量子芯”系列液晶、等離子、超薄CRT、家庭娛樂等系列新品。
而對于未來高清數(shù)字電視的市場爭奪，長虹把大部分“賭注”押在等離子電視身上。在高調(diào)宣布進(jìn)入數(shù)字高清市場后不久，4月末，標(biāo)志著長虹全面轉(zhuǎn)型的中國首條等離子面板生產(chǎn)線正式動工。這條生產(chǎn)線將在明年奧運(yùn)前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)計(jì)三期建成最終可達(dá)到年產(chǎn)216萬片的生產(chǎn)能力，規(guī)模相當(dāng)于目前世界等離子屏產(chǎn)能排名第五的日本先鋒公司。該生產(chǎn)線將主要量產(chǎn)50英寸以上等離子屏，預(yù)計(jì)年生產(chǎn)總值可達(dá)80億元。
不過五一期間，長虹依舊以液晶電視為宣傳重點(diǎn)，首度亮相了液晶電視為主的“量子芯”600系列和588系列，由于價(jià)格適中，長虹該系列液晶電視在各大賣場的表現(xiàn)也不錯(cuò)。而對于大手筆投資的等離子業(yè)務(wù)在五一前后并沒有重點(diǎn)宣傳，這和長虹年初提出的等離子項(xiàng)目整體運(yùn)作流程是吻合的。
康佳：超薄CRT成賺錢功臣
和彩電廠商扎堆平板電視市場不同，康佳更看重超薄CRT電視市場。借助“時(shí)尚科技超薄先鋒”主題營銷活動，五一前，康佳islim品牌超薄CRT新品拉開了首發(fā)序幕。
相比以前款式的CRT電視，islim子品牌下的529、566等系列第二代超薄CRT電視，均配備了HDMI接口。超薄CRT電視同平板電視相比，擁有極具競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，也容易得到消費(fèi)者青睞。
雖然康佳推出了不少超薄CRT電視，但鑒于平板電視市場的巨大潛力和流行趨勢，康佳在五一前也推出了光彩29等系列平板新品和52英寸別墅液晶電視。而對于52英寸別墅液晶電視，由于其價(jià)格高昂，市場需求少，其市場認(rèn)可度如何也不得而知。
創(chuàng)維：“屏變”后再打“屏穩(wěn)”牌
創(chuàng)維繼推出“屏變”技術(shù)之后，今年五一前夕又推出“屏穩(wěn)”系列液晶電視。“屏變”技術(shù)有效解決了長時(shí)間看電視對人眼睛傷害的問題，而“屏穩(wěn)”技術(shù)則有效解決了液晶電視拖尾的問題，使液晶電視的運(yùn)動畫面不再模糊。創(chuàng)維“屏穩(wěn)”技術(shù)通過運(yùn)動估算和運(yùn)動補(bǔ)償算法及插幀技術(shù)，不但解決了畫面抖動現(xiàn)象，最關(guān)鍵是解決了信號自身存在的拖尾效應(yīng)，使運(yùn)動畫面穩(wěn)定，畫質(zhì)細(xì)膩清晰。
此技術(shù)在1月份通過了行業(yè)專家技術(shù)鑒定。由國內(nèi)著名電子行業(yè)專家組成的評審委員會一致認(rèn)為，創(chuàng)維屏穩(wěn)技術(shù)能有效解決傳統(tǒng)液晶的圖像“模糊”、“拖尾”及“抖動”現(xiàn)象，屬于國內(nèi)首創(chuàng)技術(shù)。此技術(shù)可以有效改善人眼看運(yùn)動畫面不適的狀態(tài)，使高清晰不僅體現(xiàn)在靜止畫面上，并能使高速運(yùn)動場景得以真實(shí)再現(xiàn)。
與此同時(shí)，創(chuàng)維被中國航天基金會授予“中國航天事業(yè)合作伙伴”榮譽(yù)稱號，創(chuàng)維電視、手機(jī)、安防監(jiān)視器被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”。一家企業(yè)的三大類產(chǎn)品同時(shí)被指定為中國航天專用產(chǎn)品，這在與航天合作中開了先河。中國航天事業(yè)合作伙伴是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，其產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)享有在所屬領(lǐng)域內(nèi)唯一可以使用“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“中國航天專用產(chǎn)品”標(biāo)識的相關(guān)權(quán)益。借助中國航天做營銷，成為今年五一創(chuàng)維的一個(gè)亮點(diǎn)。
東芝：巧妙定價(jià)贏得市場
今年年初就表態(tài)年底要趕超三星成為中國液晶電視市場第一外資品牌的東芝，在五一到來前也有所動作。東芝發(fā)布了三大系列液晶新品。
4月，東芝在全國15個(gè)城市對睿智新品液晶電視進(jìn)行巡展造勢，目的直指外資品牌市場第一的寶座。而五一前夕，在三星、夏普陸續(xù)傳出降價(jià)風(fēng)聲后，一直在價(jià)格上鮮有舉措的東芝借其“睿智”系列液晶電視一周歲之機(jī)也推出了促銷活動，以經(jīng)典睿智A3000C系列液晶電視新品為例，五一期間在很多地方的售價(jià)僅為10900元左右，而同尺寸其他國外品牌液晶電視的價(jià)格普遍在12000元左右，這對消費(fèi)者來說是一個(gè)非常大的誘惑。
最終五一市場表現(xiàn)也證明，東芝在多家賣場均取得了不菲的業(yè)績，并成功晉級高端品牌行列。
此外在東芝2007年計(jì)劃中，也將液晶電視的重心放在40英寸以上，而這點(diǎn)在五一市場也有所表現(xiàn)。在大尺寸高端液晶電視領(lǐng)域，東芝推出的新品性能不錯(cuò)，而且價(jià)格定位合理，既和國內(nèi)品牌保持2000元左右的差價(jià)，也和其他國外品牌如夏普、索尼、三星等保持近1000元的差價(jià)，借助合理巧妙的價(jià)格定位，東芝液晶電視獲得了消費(fèi)者的青睞。
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