香港禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
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- 香港除受中國(guó)文化的熏陶之外，也深受西方文化的影響，因而在圣誕節(jié)、新年、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等均贈(zèng)送禮品。
中國(guó)大陸的出口商可通過(guò)香港的禮品批發(fā)商來(lái)進(jìn)行促銷活動(dòng)。
市場(chǎng)概況
旅游業(yè)是香港外匯收入的第二大產(chǎn)業(yè)，該行業(yè)為禮品業(yè)提供了巨大的潛在市場(chǎng)。 香港有650萬(wàn)，年收入超過(guò)26000美元的富裕階層，為禮品業(yè)注入強(qiáng)勁的生命力。 香港是世界上著名的轉(zhuǎn)口貿(mào)易港，是亞太地區(qū)的重要分銷中心，是產(chǎn)品出口的一個(gè)不可忽視的跳板。
總體而言，香港消費(fèi)者喜歡新產(chǎn)品，因此，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，以滿足人們的趨新心理。
目前，香港流行的禮品類別有：
食品類：酒、咖啡、茶、巧克力、糖果；
玩具類：玩具及游戲、錄音機(jī)；
飾品類：珠寶、茶具；
私人用品：毛衣、服裝小飾品、手袋/錢包、打火機(jī)、表；
一般用品：運(yùn)動(dòng)用品；
現(xiàn)金類：現(xiàn)金、禮品券。
注：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、體積較小的手袋、錢包、鋼筆、表、長(zhǎng)毛玩具等仍將是香港市場(chǎng)上最受歡迎的禮品。
禮品發(fā)展趨勢(shì)
據(jù)香港貿(mào)發(fā)局資料顯示，香港禮品市場(chǎng)具有以下發(fā)展趨勢(shì)：
(1) 近年來(lái)，多棱石已成為塑像或作鏡框的流行材料；
(2) 富于想象力的設(shè)計(jì)及顏色搭配也成為重要因素之一；
(3)可回收的紙制品（包括禮品包裝盒及購(gòu)物袋）；
(4) 標(biāo)準(zhǔn)文具組件；
(5) 機(jī)械/電子音樂(lè)盒。
競(jìng)爭(zhēng)因素
當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
香港廠商生產(chǎn)的禮品主要是玩具、手表、鐘表、珠寶銀器、服裝飾品、人造鮮花等。但其工廠一般設(shè)在大陸或東南亞其他國(guó)家/地區(qū)，香港僅作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)原型、營(yíng)銷策劃的中心。
進(jìn)口情況
1997年，香港進(jìn)口了大約334億美元的禮品，從中國(guó)大陸、日本、中國(guó)臺(tái)灣的進(jìn)口分別為252.98億美元、23.04億美元、4.39億美元。
用 戶 分 析
在香港，品牌意識(shí)較強(qiáng)。因而，要想在香港成功營(yíng)銷，就必須制定連貫的營(yíng)銷計(jì)劃并致力于塑造品牌形象。
成功的營(yíng)銷策略包括兩方面內(nèi)容：
(1) 確定產(chǎn)品的目標(biāo)用戶；
(2) 為贏得用戶制定廣泛的公關(guān)計(jì)劃。 商 業(yè) 習(xí) 慣 在香港出售商品的最好方法之一是通過(guò)代理商/分銷商，這是降低最初資金投入的有效方式之一，另外，設(shè)立代表處或?qū)ふ液献骰锇橐仓档媒梃b。
在香港，尋找代理/分銷商沒(méi)有特殊規(guī)定，只須雙方同意并簽署書(shū)面協(xié)議即可，最好配好法律顧問(wèn)。
