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劉春泉
這兩天的上海，成了愛車人的盛大嘉年華。2011上海國(guó)際車展由于躋身全球頂級(jí)車展而萬(wàn)眾矚目，展館每天人潮洶涌，場(chǎng)面火爆。過(guò)去數(shù)年中國(guó)車市的突飛猛進(jìn)，讓全球汽車巨頭們無(wú)一不鉚足了勁要來(lái)比試一下，而汽車廠商爭(zhēng)相把高端新款車拿到上海車展首發(fā)，也是中國(guó)車市巨大利潤(rùn)貢獻(xiàn)率對(duì)汽車巨頭們影響的側(cè)面反映。
明天，4月26日剛好是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，筆者因此想在此談?wù)勚袊?guó)汽車業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。
中國(guó)汽車業(yè)多年的合資實(shí)踐證明，以市場(chǎng)換技術(shù)行不通，市場(chǎng)給出去了，技術(shù)和管理卻沒有換回來(lái)。中國(guó)車企要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，不能沒有核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力。但目前在中國(guó)車市中，中國(guó)本土企業(yè)還仍以低端產(chǎn)品為主，對(duì)利潤(rùn)高的高端產(chǎn)品占有率低，缺乏話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，像上汽收購(gòu)榮威，吉利收購(gòu)沃爾沃這樣通過(guò)收購(gòu)改變品牌低端形象的探索，的確正在拓展中國(guó)高端汽車的商機(jī)，但這種收購(gòu)的品牌一方面在市場(chǎng)上頻頻受血統(tǒng)是否純正的質(zhì)疑，另外一方面在內(nèi)部又帶來(lái)整合與消化的煩惱，是否能成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)迅速走向高端的捷徑，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。這也從側(cè)面印證了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的原理，那就是保護(hù)人類的創(chuàng)造性勞動(dòng)，市場(chǎng)以其自發(fā)的選擇實(shí)現(xiàn)這一原理，說(shuō)明知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是人類活動(dòng)的客觀規(guī)律使然。能真正看到和看懂這一點(diǎn)，才能使得企業(yè)和地方政府真正重視創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
雖然中國(guó)前幾年車市極度繁榮，然而，中國(guó)車市眼下的賺錢效應(yīng)，并不能掩蓋本土企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，整體產(chǎn)品和服務(wù)水平仍需提高的現(xiàn)實(shí)。如果沉溺于已有的成績(jī)，那中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)是十分危險(xiǎn)的。從國(guó)內(nèi)外車展來(lái)看，幾乎或多或少都常常伴有國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，其中，數(shù)年前意大利菲亞特公司在車展上發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，雙方分別在意大利和中國(guó)的石家莊市分別訴訟，并且各自利用自己的法律主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)打贏了官司，使得這場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)戰(zhàn)成了平局，至今塵埃還沒有完全落定。這個(gè)案例，筆者以為就是中國(guó)企業(yè)作為新興市場(chǎng)的后起之秀與市場(chǎng)上的傳統(tǒng)強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)和博弈的典型。
化石能源終歸有用盡的一天，在高油價(jià)時(shí)代，環(huán)保壓力催生新能源汽車機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從歷史來(lái)看，只有革命性的產(chǎn)品才能徹底撼動(dòng)既有的利益格局。汽車淘汰馬車是如此，將來(lái)新能源汽車淘汰化石能源車大概也不例外。
中國(guó)新能源汽車翹楚比亞迪之所以吸引“股神”沃倫·巴菲特的眼光，當(dāng)然有股神對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)判斷。然而，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既要把握好機(jī)遇，也要控制好步伐，千萬(wàn)不能躺在既有利益上睡大覺，坐失良機(jī)，但也不能步伐太快，先鋒沒做好，反成了新能源汽車真正商業(yè)化成功之前的先烈。如何拿捏得度，至關(guān)重要的就是做好新能源汽車的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。
在化石能源汽車時(shí)代，由于我國(guó)的企業(yè)大多是合資，外方往往把知識(shí)產(chǎn)權(quán)都控制在母公司，設(shè)下種種機(jī)關(guān)不讓合資企業(yè)染指，致使多年來(lái)中國(guó)合資車企在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域建樹有限。民營(yíng)企業(yè)更是白手起家，雖然勢(shì)頭不錯(cuò)，但畢竟根基甚淺。國(guó)外巨頭早就在制造技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等方面做好了專利布局，所以，中國(guó)車企在崛起過(guò)程中遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議甚至陷阱都是無(wú)法避免的。但是，在新能源汽車方面，趁著新能源汽車還沒有在商業(yè)上完全成功普及，國(guó)際汽車巨頭們的主要精力還在享受化石能源汽車的巨大蛋糕時(shí)，未雨綢繆，在工藝技術(shù)等領(lǐng)域，在專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)上提前布局，十分必要。
其實(shí)，一些汽車巨頭早已開始了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，但由于這個(gè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外甚至全球差距不像以前那么大，因而相對(duì)來(lái)說(shuō)留給中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)企業(yè)的機(jī)會(huì)仍然很可觀。因此，抓緊時(shí)機(jī)加強(qiáng)新能源汽車相關(guān)專利布局，是所有中國(guó)汽車企業(yè)都應(yīng)當(dāng)竭盡全力去研討的問(wèn)題。最近幾年由于汽車專利訴訟被媒體廣泛報(bào)道，在諸如電力存儲(chǔ)，充電等技術(shù)領(lǐng)域的專利布局可能還較容易被企業(yè)注意到，但新能源汽車的知識(shí)產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)不止于此。另外，新產(chǎn)品、子品牌的商標(biāo)儲(chǔ)備布局，域名布局等，也一樣需要高瞻遠(yuǎn)矚。說(shuō)實(shí)話，在這方面能有足夠重視的企業(yè)比較少。比如，新產(chǎn)品立項(xiàng)之前，或者最遲在發(fā)布之前，產(chǎn)品選用朗朗上口的響亮子品牌是眾多廠商的共同心愿，但近年來(lái)多次發(fā)生產(chǎn)品子品牌遭遇商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議的事例，這就是品牌布局不周全的商標(biāo)戰(zhàn)略失誤。
筆者絲毫無(wú)意宣揚(yáng)民族主義，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國(guó)汽車不必太強(qiáng)調(diào)“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，汽車的研發(fā)尤其應(yīng)當(dāng)以全球視野，實(shí)行智力外包，集全球智慧打造中國(guó)汽車產(chǎn)品的品牌。不過(guò)，到目前為止的化石能源汽車時(shí)代，美國(guó)有代表其文化的車企通用，日本有豐田，歐洲有代表德國(guó)的大眾等等，那展望新能源時(shí)代，我們沒有理由懷疑，應(yīng)有能代表中國(guó)的企業(yè)品牌和企業(yè)橫空出世。至于這個(gè)品牌和企業(yè)是誰(shuí)，國(guó)人正拭目以待。（作者系上海泛洋律師事務(wù)所律師）
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