中藥企業(yè)打響“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”
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- 中國醫(yī)藥企業(yè)尤其是中藥老字號商標(biāo)在海外遭遇搶注現(xiàn)象已不罕見，但當(dāng)時并沒有引起企業(yè)的廣泛關(guān)注。近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)在國際市場上的不斷開拓，被搶注商標(biāo)給企業(yè)帶來了諸多麻煩，阻礙了醫(yī)藥企業(yè)的國際化進(jìn)程。藥品商標(biāo)在海外被搶注現(xiàn)象愈來愈受到企業(yè)的重視，相關(guān)企業(yè)也被迫開始了商標(biāo)品牌的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
老字號商標(biāo)國外遭搶注
片仔癀源于明嘉靖年間的宮廷秘方，至今已有400多年的歷史。目前，片仔癀的處方和工藝受國家絕密級保護(hù)，為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司獨家產(chǎn)品。
“片仔癀”商標(biāo)1989年獲準(zhǔn)在國家工商總局注冊，這一商標(biāo)也創(chuàng)下了國內(nèi)商標(biāo)注冊的一個特例——片仔癀既是藥品名，又是商標(biāo)名，而按照商標(biāo)注冊的一般規(guī)定，產(chǎn)品名是不能用于注冊商標(biāo)的。但商標(biāo)管理部門還是作為特例批準(zhǔn)了片仔癀的商標(biāo)注冊，其目的是為了更好地保護(hù)這一國家級保密藥品。
片仔癀是我國中成藥出口的重要產(chǎn)品，多年來一直穩(wěn)居我國中成藥單項出口的第一名，每年出口都在千萬美元以上。片仔癀2004年銷售額2.5億元以上，其中40％來自出口。國外一些商家因此將眼光瞄上了片仔癀，企圖搶注這一中成藥商標(biāo)。
產(chǎn)品同樣遠(yuǎn)銷海外的北京同仁堂、廣州王老吉、廣西玉林制藥等中藥企業(yè)也都有過同樣的遭遇。同仁堂曾經(jīng)從日本市場重新奪回了自己的商標(biāo)，而片仔癀藥業(yè)、玉林制藥兩家企業(yè)的商標(biāo)卻都在印尼遭到搶注。
目前，片仔癀藥業(yè)和玉林制藥兩家企業(yè)都在積極采取應(yīng)對措施保護(hù)品牌。有消息稱，在協(xié)商失敗的情況下，片仔癀藥業(yè)已經(jīng)與搶注自己商標(biāo)的企業(yè)對簿公堂，目前一審已經(jīng)獲勝，二審也有希望獲勝。
據(jù)了解，搶注“玉林”商標(biāo)的是玉林制藥在印尼的產(chǎn)品經(jīng)銷商，搶注的時間是在20世紀(jì)70年代。玉林制藥進(jìn)出口部負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在雙方正在協(xié)商，玉林制藥可能要通過經(jīng)濟手段拿回商標(biāo)。
此外，廣東的中藥老字號“王老吉”、“保濟丸”等，也在海外遭商標(biāo)搶注。中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會中藥部主任劉張林說，這類問題早就存在，最近幾年則更為頻繁。一些商標(biāo)被搶注往往發(fā)生在華人聚集較多的東南亞等地區(qū)，另一些商標(biāo)則在非洲等地被搶注，搶注的情況也各不相同。“商標(biāo)遭搶注對于國內(nèi)老字號中藥企業(yè)走向海外市場造成了很大阻礙。”
商標(biāo)觀念需要更新發(fā)展
漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘杰認(rèn)為，我國老字號醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)在還多是國有企業(yè)，商標(biāo)保護(hù)意識不強，對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，這就給國外一些投機分子留下了可乘之機。
多數(shù)老字號醫(yī)藥企業(yè)拓展海外市場是近些年才開始的，產(chǎn)品的出口量還不是很大，還沒有意識到保護(hù)商標(biāo)的重要性。而國外商家的嗅覺卻相當(dāng)靈敏，在中國企業(yè)還沒有意識到的情況下就進(jìn)行了搶注。一旦搶注既成事實，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)就極為被動。
專門從事商標(biāo)代理工作的北京百世福達(dá)時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩認(rèn)為，中國企業(yè)商標(biāo)屢被海外投機者搶注，這反映的不完全是企業(yè)缺乏保護(hù)意識或?qū)Υ酥匾暡粔虻膯栴}，而是很多企業(yè)對商標(biāo)根本就缺乏正確的認(rèn)識，缺乏一個不斷發(fā)展的商標(biāo)觀念。
據(jù)了解，商標(biāo)注冊在我國由工商行政管理部門負(fù)責(zé)。長期以來，注冊商標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)進(jìn)行合法經(jīng)營的一種法律登記。比如人們習(xí)慣說的“三無”產(chǎn)品，其中一個“無”就是無商標(biāo)，這使企業(yè)有注冊商標(biāo)的迫切需求。
據(jù)王浩介紹，雖然我國在1983年才頒布首部商標(biāo)法，但我國專業(yè)性外貿(mào)公司早在五六十年代就開始在國外注冊商標(biāo)。像中糧集團(tuán)等大型外貿(mào)公司在海外有數(shù)百件注冊商標(biāo)；省級外貿(mào)公司一般也有百余件海外注冊商標(biāo)。
長期以來，我國內(nèi)外貿(mào)是分離的，國內(nèi)企業(yè)只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)和國內(nèi)銷售，產(chǎn)品的出口均交給專業(yè)外貿(mào)公司代理，企業(yè)并不與國外客戶和消費者直接接觸。隨著外貿(mào)體制的改革和對外經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)更多地參與到外貿(mào)交易中，陸續(xù)開始在國外注冊商標(biāo)。這時候，才有企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)被人搶注了。
王浩說，企業(yè)如果在商標(biāo)遭到搶注的情況下，仍然把商標(biāo)看作是一種經(jīng)營憑證的話，那就錯了。企業(yè)壯大了，知名度提高了，這一發(fā)展過程正是商標(biāo)從一個經(jīng)營憑證成為一個捍衛(wèi)市場的法律武器的過程，而且商標(biāo)還可以成為競爭中的利器，這正是一些跨國公司擁有上萬件商標(biāo)的原因。“有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，對商標(biāo)是非常重視的，如果不能形成一個發(fā)展的商標(biāo)觀念，那商標(biāo)被別人搶注是早晚的事。”王浩的觀點發(fā)人深省。
保護(hù)商標(biāo)是系統(tǒng)工程
我國企業(yè)在海外注冊商標(biāo)意識普遍淡薄，平均每40家企業(yè)只有一家注冊了商標(biāo)。劉張林表示，在經(jīng)歷了太多商標(biāo)被搶注事件之后，國內(nèi)制藥企業(yè)已經(jīng)開始學(xué)習(xí)如何在國際市場保護(hù)商標(biāo)，維護(hù)自己的利益。據(jù)了解，如今，同仁堂已經(jīng)在全世界50多個國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊。
片仔癀藥業(yè)綜合業(yè)務(wù)部從事品牌保護(hù)工作的吳海斌認(rèn)為，加強商標(biāo)保護(hù)要做到四點：
一是企業(yè)要設(shè)立專門的崗位和部門，工作人員要具備相關(guān)知識，要與國外商標(biāo)代理機構(gòu)保持良好關(guān)系，以及時溝通反饋海外市場信息。
二是企業(yè)內(nèi)部要加強商標(biāo)管理，從商標(biāo)設(shè)計、形象整合到提出公告異議，提出爭議，再到商標(biāo)授權(quán)等各個環(huán)節(jié)都要形成一套制度，有完整的預(yù)案。一旦發(fā)生糾紛，及時調(diào)出預(yù)案，馬上做出反應(yīng)，不能等出事了再去補救。
三是做好商標(biāo)監(jiān)測工作，企業(yè)不僅要有專門人員，還要聘請或授權(quán)國外相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測。
四是運用當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ暮献骰锇椋瑢で蠓赏馔緩奖热缯勁衼斫鉀Q問題。法律途徑要走，其他方面的工作也要做，實行“兩條腿走路”。
王浩說,中國企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，最常見的就是像玉林制藥那樣被國外的代理商或客戶進(jìn)行的搶注。在世界上大多數(shù)國家，代理商未經(jīng)授權(quán)將生產(chǎn)者的商標(biāo)自行注冊的行為都是非法的，其注冊商標(biāo)都有可能通過法律途徑予以撤銷，但這需要生產(chǎn)者提供必要的證據(jù)。
王浩提醒企業(yè)，在與海外代理商進(jìn)行業(yè)務(wù)交往時，要注意商標(biāo)的使用，在合同、發(fā)票等單據(jù)上一定要清晰記載商品的商標(biāo)；在信函等商業(yè)往來中，只要涉及商品的描述，一定要使用商標(biāo)；另外還要注意票據(jù)的保存，比如所有和國外客戶往來的證據(jù)，雙方信函傳真，簽訂的外貿(mào)銷售合同、發(fā)票等單據(jù)，產(chǎn)品的樣品或照片，在國外投放的廣告的完整樣本等都有必要保存。很多國內(nèi)企業(yè)都能注意保存合同，其實雙方信函、票據(jù)的保存也非常重要。
在老字號國藥中，片仔癀的商標(biāo)保護(hù)一直做得較好。片仔癀藥業(yè)較早就開始了品牌保護(hù)工作，對其商標(biāo)進(jìn)行了食品飲料和藥品兩大類注冊，而且還進(jìn)行了防御性注冊，凡是與片仔癀有關(guān)的文字、圖形都被劃入保護(hù)范圍，后來又進(jìn)行了40多類的全類注冊，包括了醫(yī)療服務(wù)、藥品流通等領(lǐng)域。在海外市場，片仔癀藥業(yè)在產(chǎn)品影響較大的日本也進(jìn)行了商標(biāo)注冊。
玉林制藥也已經(jīng)打響了商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)：在產(chǎn)品進(jìn)入新的市場之前，先采取措施注冊并保護(hù)商標(biāo)。
王浩介紹說，在國外進(jìn)行商標(biāo)注冊一般有兩種方式，一是向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提交基于馬德里協(xié)定或議定書的國際注冊，一是向各國家商標(biāo)主管機關(guān)提交單獨注冊申請。此外，還可以向歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請注冊歐共體(歐盟)商標(biāo)，向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊非知商標(biāo)。
潘杰說，加入馬德里公約和在重點出口國家進(jìn)行注冊，做到“雙保險”是最好的選擇。一旦在國外被搶注，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、國家駐外使館以及產(chǎn)品在國外代理商等各方面的力量，加強與該國知識產(chǎn)權(quán)主管機構(gòu)的溝通。信息靈通在商標(biāo)保護(hù)中意義重大，如果有渠道在第一時間特別是在商標(biāo)注冊的預(yù)公告階段掌握被搶注的訊息，就為企業(yè)及時做出應(yīng)對提供了可能。
潘杰認(rèn)為，由于在國外進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)需要不小的投入，這對于有些企業(yè)往往“有心無力”，對一些有潛力但還處于起步階段的民族藥品牌，國家有關(guān)方面在商標(biāo)保護(hù)方面給予特別支持也是十分必要的。
鏈接：國際注冊簡述
在國外進(jìn)行商標(biāo)注冊主要有兩種方式，一是向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提交基于馬德里協(xié)定或議定書的國際注冊(下稱馬德里國際注冊)，一是向各國家商標(biāo)主管機關(guān)提交單獨注冊申請。此外，還可以向歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請注冊歐共體(歐盟)商標(biāo)，向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊非知商標(biāo)。
申請歐共體商標(biāo)的國外費用在5000歐元左右，注冊后在所有歐盟成員國有效，但歐盟成員國加入了馬德里議定書，所以我國申請人為節(jié)約費用，一般通過馬德里國際注冊獲得在歐盟國家的保護(hù)。
非洲知識產(chǎn)權(quán)組織共有14個成員國，這些成員國沒有單獨的商標(biāo)法律，如要在其中任一國家辦理商標(biāo)注冊，需申請非知商標(biāo)。非知商標(biāo)在14個成員國均有效。
馬德里國際注冊的主要特點是：先注冊，后審查，申請人在半年左右能夠獲得注冊證。如順利通過審查，注冊費用相對較低。不便之處在于：1.商標(biāo)申請在審查中被駁回，如需復(fù)審，不能向國際局而必須向作出駁回決定國家的商標(biāo)主管機構(gòu)提出，并另行支付費用；2.由于國際注冊先頒證后審查，使注冊證上指定的國家可能和最終獲得注冊的國家不同，不便于注冊人管理；3.馬德里國際注冊證書不是商標(biāo)獲得注冊的有效證明，使用時必須附有指定國家出具的注冊證明才能被承認(rèn)為注冊商標(biāo)。
