<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>
如何杜絕產(chǎn)品過度包裝現(xiàn)象，分析下來需要從幾方面著手：
1.政策出面干預(yù)。不下猛藥，難起沉疴。既然商品過度包裝已成反復(fù)發(fā)作的頑疾，那么對它的治理就不能僅停留在頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的治標(biāo)層面，必須找準(zhǔn)病因，標(biāo)本兼治。此次出臺的《包裝要求》國家標(biāo)準(zhǔn)，便是一劑治本之藥。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：“初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。”這一規(guī)定比2005年國家發(fā)改委等4部門聯(lián)合治理“豪華月餅”時(shí)作出的“月餅包裝不得超過月餅本身價(jià)值的25%”規(guī)定明顯要嚴(yán)格；而且，這項(xiàng)規(guī)定由去年征求意見稿中的“推薦標(biāo)準(zhǔn)”改為“強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)”，可見規(guī)定之嚴(yán)，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)用藥之猛。
2.需求是市場動(dòng)力的源泉，當(dāng)需求下降時(shí)，市場萎縮也就不可避免。
月餅作為一種傳統(tǒng)食品，在百姓中有著深厚的基礎(chǔ)，人們很注重節(jié)日文化，月餅已成為中秋節(jié)不可或缺的一部分，說白了，中秋究竟是一個(gè)有關(guān)月亮的節(jié)日，而月餅究竟是一個(gè)有關(guān)月亮的產(chǎn)物，并且它是在多少年文化積累下才形成的，所以在越來越多的“另類”禮品一點(diǎn)點(diǎn)分食中秋禮品市場的同時(shí)，月餅銷售的短期限內(nèi)，還是依然帶動(dòng)了包括商業(yè)、包裝、農(nóng)產(chǎn)品深加工、印刷、廣告在內(nèi)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，成就了上億元的市場消費(fèi)額。
而當(dāng)這種很有紀(jì)念意義的事情，被過度包裝所替代時(shí)，留下的又是什么？過度包裝是一種社會性疾病，它不光在企業(yè)身上發(fā)作，也積存于許多消費(fèi)者的心里。從心理學(xué)層面分析，過度包裝背后隱藏著生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間理性及非理性的雙重博弈，而這種博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因?yàn)檫^度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著了交際（易）價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價(jià)值，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻變?yōu)檫@些功能的載體。
而禮品協(xié)會負(fù)責(zé)人曾透漏消息給筆者，禮品協(xié)會將于09年制定多款行業(yè)規(guī)范，首當(dāng)其沖就是關(guān)于限制產(chǎn)品過度包裝的問題。心病還需心藥醫(yī)。要從源頭上遏制過度包裝現(xiàn)象，根除送禮博弈心理痼疾，政府方面不僅要通過法制化手段引導(dǎo)、規(guī)范商家的行為，還要針對當(dāng)下社會消費(fèi)風(fēng)氣中存在的不良傾向，加強(qiáng)對消費(fèi)者健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)以及樹立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機(jī)制，形成良好的社會觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場。
<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>